Por
Raúl Gorrín.- Lo hemos dicho en otras oportunidades
y lo reiteramos en esta, el éxito de las organizaciones en Internet depende en
gran medida de la visibilidad que alcancen en la red y en ello, a su vez,
inciden grandemente las palabras clave o keywords.
De estas palabras o expresiones depende en
mucho la ubicación que las páginas web y blogs de las empresas y
emprendimientos logren en los buscadores.
Mientras más visibilidad, mayor mercado
posible. Es así de sencillo.
El buen contenido que su organización
publique requiere del apoyo de unas muy buenas palabras clave o keywords que le permitan escalar
posiciones en pos de los primeros lugares en Google.
Las palabras clave o keywords son palabras o expresiones que resumen una búsqueda o una
necesidad.
Esa es la clave, ponerse en los zapatos del
usuario para poder escoger las palabras clave que mejor describan sus
necesidades a la hora de acudir a los buscadores de Internet.
Los keywords
son las que usan regularmente las personas para ubicar el producto y/o servicio
que buscan.
Existen dos tipos de palabras clave, en
primer lugar, las convencionales y las de cola larga.
Las palabras clave convencionales pueden
ser keywords de información y keywords de tipo comercial, de servicio
o producto.
Como ejemplo de palabras clave
convencionales de información estaría: “aprender matemática”.
Una palabra clave de tipo comercial: “dónde
comprar una computadora”.
Entretanto las palabras clave de cola larga
o long tail keywords son estructuras
más complejas pues incluyen en sí mismas varias palabras clave.
Un ejemplo: “Cómo elegir las mejores palabras
clave para posicionar su blog”.
Así que, a la par de elegir buenos temas
para desarrollar contenidos interesantes que hagan atractivas las
publicaciones, las organizaciones deben ser certeras al momento de escoger las
palabras clave o keywords que
posiciones esos contenidos convenientemente en los buscadores.
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