Por Raúl Gorrín.- Surgieron para darle un nuevo sentido a la
actividad empresarial, pues apuntan a algo más que el mero beneficio económico.
Los emprendedores que las encabezan no sólo satisfacen al cliente y a los
socios accionistas, su objetivo es más altruista, es la sociedad misma.
Para las empresas B el éxito empresarial se define de
distinta manera, pues entienden que la fuerza del mercado debe servir para
solucionar los problemas que aquejan a la sociedad y al medioambiente. Son
organizaciones que no pueden permanecer indiferentes ante la realidad de su
entorno, se involucran activamente para mejorarlo.
Este nuevo tipo de empresa incorpora intereses no
financieros y procura comprometerse con la sociedad para generar en ella un
impacto positivo en el orden social y ambiental, además del económico. Estas
empresas operan con altos estándares de desempeño y transparencia.
Y no es que se desentienden del beneficio económico, de
ninguna manera, sino que combinan el lucro con el interés de solucionar
problemas sociales y ambientales, pues quieren ser mejores empresas,
organizaciones al servicio de la colectividad.
Al fin y al cabo, han entendido que de nada servirá el éxito
económico de una empresa en un mundo
destruido, carecería de todo sentido. Forman parte del entorno y quieren
protegerlo por ello.
Las empresas B han cambiado el paradigma y no se determinan
por el rubro, el tamaño o la facturación de las organizaciones, sino que se
sienten comprometidas a trabajar por la mejora, no sólo de ella, sino del
entorno.
Consideran que todas sus decisiones afectarán por igual a
los consumidores, los trabajadores, la comunidad, los inversionistas y el
medioambiente.
¿Está su empresa o emprendimiento enclavado dentro de este
modelo negocios?
Pues si entre los motivos que lo mueven, amén de la
productividad y la rentabilidad se encuentra también el querer solucionar algún
problema social o ambiental, pues muy probablemente la suya sea una empresa B.
Si la respuesta es sí, puede que quiera certificarse, una acción
que lleva adelante B Lab, una entidad sin fines de lucro en los Estados Unidos.
Con la certificación se hace una revisión detallada y
exhaustiva de todos los ámbitos de su organización. Con ello se pretende
contribuir con la identificación de las posibles áreas de mejora y
oportunidades que lo conviertan en un agente de cambio.
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